Guías
Criterio operativo sobre cómo se mide el mundo físico.
Escribimos una guía solo cuando tenemos algo que no se puede armar con una búsqueda: el estado real de un estándar, datos propios o criterio de operación. Se leen completas acá, sin formulario, y cada una se puede descargar para reenviar.
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Seis preguntas que hay que hacerle a un proveedor de medición antes de comprar medios físicos
Dos propuestas pueden mostrar el mismo costo por mil y no ser comparables. Las seis preguntas que separan una cifra auditable de una promesa, con la respuesta que se sostiene y la señal de alarma en cada una.
Leer la guíaarrow_forwardPara quién
Compradores y planeadores de medios físicos · operadores que quieren anticipar la pregunta
Incluye
Tabla de verificación para llevar impresa a la reunión
El estándar de medición en pantallas digitales: qué está cerrado y qué sigue abierto
La impresión y el alcance visible ya tienen definición acordada. La atención y la audiencia dentro de un lugar, no. Incluye el estado real de la moneda de audiencia en América Latina y una tabla de normalización de propuestas.
Operadores de pantallas · agencias de medios · planeadores
Leer la guíaarrow_forwardCómo se mide una activación de marca en el mundo físico
Qué se puede medir y qué no, por qué la cifra se decide en el diseño y no al cierre, y los tres indicadores que sí se comparan entre una activación y la siguiente. Con las seis decisiones previas al montaje.
Marketing de marca · agencias
Leer la guíaarrow_forwardRetail media en tienda: la escalera de impresión y las zonas de la tienda
Existe un estándar cerrado desde diciembre de 2024, y hoy solo exige los dos primeros peldaños con la fórmula declarada. Qué implica para una cadena que quiere vender su tienda como medio.
Retailers · redes de retail media · marcas de consumo
Leer la guíaarrow_forwardPor qué los benchmarks de experiencial no coinciden, y contra qué compararte
Circulan retornos que van del 25% al 600% según quién publique, y ninguno de los más citados tiene estudio primario localizable. Por qué pasa, qué datos sí sirven de ancla y qué comparación se sostiene.
Dirección de marketing · finanzas · agencias
Leer la guíaarrow_forwardCuánto espacio necesitas de verdad: medir ocupación antes de renovar el arriendo
La distancia entre el pico y el promedio decide si el problema es de tamaño o de distribución. Qué medir, en qué orden y las nueve preguntas antes de firmar a cinco años.
Facilities · administración · real estate corporativo
Leer la guíaarrow_forwardCómo pedir data en un brief de evento
Qué exigirle a un proveedor para que el evento deje información utilizable: qué se captura, quién es dueño de qué, en qué formato y cuándo. Incluye el anexo de siete cláusulas, listo para copiar.
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Leer la guíaarrow_forwardEn validación jurídica
Escritas, pendientes de revisión legal
Las dos describen obligaciones legales y proponen protocolos que otros van a aplicar, así que pasan por revisión en Colombia, México y Estados Unidos antes de darlas por publicadas. Se pueden leer completas mientras tanto.
Contar personas sin identificarlas: los métodos que hoy se sostienen
Las tres familias de método, por qué el conteo por señal es una estimación con margen de error y no un censo, y dónde está la frontera real: entre identificar y clasificar, no entre cámara y sensor.
Áreas legales y de tecnología · facilities · entidades públicas
Leer el borradorarrow_forwardCapturar datos en experiencias donde hay menores de edad
Quién responde, qué cambió entre 2025 y 2026 en las cuatro jurisdicciones relevantes, y el protocolo mínimo de doce puntos de control que se define en el brief y no en el montaje.
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Leer el borradorarrow_forwardMás rápido que leer
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