Soluciones · Advertising y DOOH
El único medio que se compra sin saber cuánta gente lo vio.
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Quién eres
El problema
La televisión tuvo paneles. El digital tuvo píxeles. La vía pública tuvo conteos de carros.
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4.600 pantallas
de un solo operador quedaron conectadas a compra programática en nueve países de América Latina, con 8.200 millones de impresiones declaradas al mes. El inventario ya se compra como digital.
JCDecaux · anuncio de julio de 2026
Sin denominador
Dos propuestas con el mismo CPM no son comparables si una cuenta exposición bruta y la otra oportunidad de ver. El precio más bajo suele ser el denominador más flojo.
MRC · IAB DOOH Measurement Guide
El hueco
El estándar cerró la definición de impresión y de alcance visible. Dejó abierto de dónde sale la audiencia de una pantalla dentro de un lugar. Eso es exactamente lo que medimos.
Aquí entra Mocion
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El estándar 2026
Qué está cerrado, qué sigue abierto.
La industria ya se puso de acuerdo en dos definiciones y no se ha puesto de acuerdo en dos más. Saber en qué lado está cada cifra de una propuesta es la diferencia entre comprar medición y comprar una promesa.
Cerrado · se puede auditar
La impresión
Una reproducción de un creativo en una cara, ponderada por la audiencia asociada a esa reproducción. La ponderación se hace por reproducción, no por campaña: eso es lo que la vuelve negociable en programático.
El alcance visible
La audiencia única que tuvo oportunidad de ver la cara durante la campaña. Sin deduplicación, una persona que pasó cinco veces son cinco impresiones; con ella, es un alcance con frecuencia cinco.
Regla de oro del comprador: la cuenta de impresiones y el log de reproducción tienen que reconciliar. Si no cuadran, la cifra no es auditable.
Abierto · todavía no es moneda
La atención
Hay acuerdo en que no es lo mismo que la oportunidad de ver, y no hay acuerdo en cómo medirla a escala. Sirve como insumo de planeación dentro de una misma metodología, no como la cifra que cierra la campaña.
La audiencia dentro de un lugar
Los modelos de audiencia se construyeron para caras en la vía: audiencia que pasa en vehículo frente a una valla. Una pantalla en un centro comercial, un aeropuerto o una tienda tiene una audiencia que camina, se detiene y vuelve. Es otra disciplina y su insumo sigue siendo la pregunta abierta.
Ahí es donde entra la medición del espacio: visitas y permanencia en la pantalla, medidas en el lugar.
Referencias del marco: IAB DOOH Measurement Guide · MRC OOH Measurement Guidelines · Geopath (moneda de audiencia en EE.UU.) · World Out of Home Organization, estándares globales de medición de audiencia v2.0 · comités nacionales en cada mercado.
Qué aportamos
No vendemos pantallas ni inventario. Ponemos la capa de audiencia que le falta a la pantalla.
Medimos el lugar donde está la pantalla: cuánta gente pasó, cuánta se detuvo, cuánto tiempo y en qué franja. Ese dato es el insumo que la ponderación de impresión necesita y el proxy de atención que el estándar todavía no resolvió.
Lo que obtienes
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Cara por cara · vista de DataHub
Estructura del entregable. Las cifras se llenan con tu red.
Lectura de EVA
Qué cara concentró la audiencia, en qué franja se desperdició inventario y dónde el CPM real se separó del planeado.
Sin identificación, por diseño
La medición que transmite imagen se volvió indefendible. La nuestra no transmite ninguna.
Estimar audiencia transmitiendo o almacenando imagen, o generando plantilla facial, es hoy un sistema difícil de sostener: en varios mercados la regulación lo cerró, y los anunciantes globales están fijando políticas que no lo aceptan ni donde es legal. El insumo de audiencia tiene que venir de contar personas sin identificarlas, y ese es el criterio con el que medimos.
Cómo contamos
Sensores de geometría en el techo: miden forma y altura de lo que pasa debajo, no imágenes
Señal ambiente anónima para permanencia y recurrencia, sin identificador de dispositivo
Conteo agregado del lugar cuando el venue ya mide sus accesos y zonas
Ponderación por reproducción cruzando el log de la pantalla
Donde hay sistema de visión, la imagen se procesa dentro del propio dispositivo, no se almacena y no genera plantilla facial
Lo que no hacemos
Sin almacenar ni transmitir imagen fuera del dispositivo de medición
Sin plantilla facial y sin identificar a nadie. Sin inferencia de emociones o estados de ánimo, en ningún contexto
Sin datos que permitan seguir a una persona entre ubicaciones
Sin cifras segmentadas por debajo de diez observaciones
Sin sistemas de visión en activaciones con asistencia de menores ni en contextos sensibles
Te entregamos la ficha técnica de qué captura cada punto de medición, para que la revise el área legal del operador y la del anunciante antes de firmar.
Dónde se aplica
Seis entornos donde la pantalla ya existe y la audiencia todavía no se cuenta.
Retail media en tienda
La pantalla del pasillo se vende como medio. Para eso necesita audiencia por zona y por franja, no el tráfico de la puerta.
Ver Retailarrow_forwardCentros comerciales
Circulación, plazoletas y accesos con comportamiento distinto por hora. Cada cara vale distinto y hoy se cobra igual.
Aeropuertos y transporte
Audiencia cautiva con permanencia alta y medible. El argumento de venta más fuerte de una red, si tiene cifras.
Mobiliario urbano y vía
Paraderos, tótems y vallas peatonales, donde el conteo vehicular no describe a quien realmente pasa caminando.
Edificios y lobbies
Redes cautivas en oficinas, clínicas, gimnasios y universidades: poca audiencia, muy definida y muy recurrente.
Ver Oficinasarrow_forward celebrationEventos y activaciones
Pantallas de patrocinio en ferias, festivales y estadios: aforo que se multiplica por días y hay que reportar al patrocinador.
Ver Eventosarrow_forwardAlianzas
Somos la capa de medición, no el competidor de tu red.
No compramos ni revendemos inventario, no operamos pantallas y no vamos por tus anunciantes. Nos conectamos por debajo: tú vendes tu medio con un dato que hoy no tienes, y nosotros medimos.
Operadores y redes de pantallas
Medición como atributo de tu inventario, con la misma definición en toda la red y datos que soportan una auditoría.
Plataformas de compra y venta de pauta
La audiencia medida se entrega en el formato que la mesa de compra necesita, para que la cara se negocie con denominador propio.
Agencias de medios
Verificación independiente del lado del comprador: contrastar lo que se compró contra lo que efectivamente pasó frente a la pantalla.
Checklist del comprador
Seis preguntas que conviene poner por escrito a cualquier operador o proveedor de medición, incluidos nosotros.
¿Qué cuerpo produce la cifra de audiencia, o es un modelo interno del operador? Un modelo interno no es moneda.
2¿La metodología está acreditada y para qué producto exactamente? La acreditación es por producto, no por empresa.
3¿Cómo se recoge la audiencia dentro del lugar? Que te expliquen dónde ocurre el procesamiento y qué queda almacenado.
4¿Las impresiones reconcilian contra el log de reproducción? Si no cuadran, no son auditables.
5¿Cómo se reporta la atención y con qué metodología? Es insumo de planeación, no la cifra de cierre.
6¿Qué captura el stack de medición: imágenes, rostros, identificadores? Una respuesta limpia aquí ya es un requisito de compra.
Cómo se contrata
Empieza por diez caras, no por la red completa.
Se instrumenta una muestra representativa de ubicaciones, se mide una campaña completa y con eso se decide si la lectura sirve para vender inventario o para auditar una compra. Todo el hardware es renta: nunca se compran equipos.
01
Selección de caras
Elegimos ubicaciones que representen los tipos de entorno de la red y definimos la zona de cobertura de cada pantalla.
1 a 2 semanas
02
Instalación e integración
Puntos de medición montados sin obra y conexión al log de reproducción del reproductor o del sistema de la red.
1 día por ubicación
03
Primera campaña medida
Tablero desde el primer día e informe de cierre con audiencia, permanencia, impresiones ponderadas y lectura de EVA.
4 a 8 semanas
Modelo · por campaña
Medir una pauta puntual
Para el anunciante o la agencia que quiere verificar una compra concreta. Se instala, se mide la campaña y se retira.
Modelo · continuo por red
Renta mensual por cara medida
Para el operador que convierte la medición en atributo permanente de su inventario. Escala cara por cara, sin CAPEX.
Qué tenemos y qué no
Todavía no publicamos una red medida. La medición del espacio ya opera en otros contextos.
Lo decimos antes de que lo preguntes: la sensórica que cuenta la audiencia de una pantalla es la misma que ya usamos en retail y en espacios de alto tráfico. Lo que falta es la primera red de pauta medida con cifras autorizadas para publicar. Si necesitas una referencia verificable antes de avanzar, la mostramos en la demo con el contexto en el que existe.
Preguntas frecuentes
Lo que preguntan operadores y compradores
¿Compiten con mi red de pantallas?expand_more
No. No compramos, vendemos ni revendemos inventario, no operamos pantallas y no comercializamos pauta. Somos la capa de medición que se conecta debajo de tu red, y las reglas de no-solicitación de tus anunciantes se firman igual que en el programa de agencias.
¿Su cifra de audiencia es una moneda de mercado?expand_more
No, y conviene decirlo con precisión: lo que entregamos es medición en el lugar — conteo y permanencia reales en la zona de cobertura de la pantalla — no una estimación modelada de mercado. Ese dato es el insumo que un modelo de audiencia necesita y lo que permite reconciliar impresiones contra el log de reproducción. En los mercados donde existe un cuerpo de moneda local, nuestra medición lo alimenta o lo contrasta; no lo reemplaza.
¿Miden atención o solo tráfico?expand_more
Medimos presencia y permanencia en la zona de la pantalla, que es el proxy de atención que hoy acepta el estándar sin identificar a nadie. No decimos que alguien miró: decimos cuánta gente estuvo, cuánto tiempo y en qué franja. La atención como métrica única y acreditada todavía no existe en este medio, y desconfía de quien te diga lo contrario.
¿Se integra con mi sistema de reproducción y mi plataforma de venta?expand_more
La medición corre en su propia conectividad, independiente de tu red. Para el cruce necesitamos el log de qué se reprodujo y cuándo, en el formato que ya exporte tu sistema. La entrega hacia tu plataforma de venta se define en la integración: informe, tablero o archivo periódico.
¿Cuál es el mínimo para empezar?expand_more
Una muestra de ubicaciones que represente los entornos de la red — del orden de diez caras — medida durante una campaña completa. Instrumentar todo desde el principio encarece la decisión sin mejorarla.
¿Es legal medir en un espacio abierto al público?expand_more
Sí, porque no se recogen datos personales: la medición es anónima y agregada, sin almacenar imágenes, sin plantilla facial y sin identificadores de dispositivo. Está detallado en el Trust Center, con la ficha técnica de qué captura cada punto de medición.
¿Tu pregunta no está aquí? Pregúntasela al Agente EVA IA — responde al instante, sin agendar nada.